制作亞馬遜廣告視頻素材不得不避的“坑”，廣告創(chuàng)意不走彎路！

開(kāi)始新一年的備戰(zhàn)，還在羨慕別的賣家可以快速投入品牌推廣視頻，卻苦于廣告素材總也不通過(guò)審核？亞馬遜廣告總結(jié)了13個(gè)對(duì)于中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，最常見(jiàn)的品牌推廣視頻素材審核被拒原因，以及相應(yīng)的解決方案，幫助您快速優(yōu)化廣告素材，不走彎路！

01 Letter box

受拒原因：視頻比例不正確，視頻一側(cè)含有條形元素（黑色、彩色、白色、模糊），例如上下和兩側(cè)的黑邊。

解決方案：刪除任意一側(cè)的黑邊（條形元素），并確保視頻符合正確的規(guī)范和比例（16：9）。

示例：

02 拼寫錯(cuò)誤

受拒原因：廣告中包含拼寫錯(cuò)誤。

解決方案：檢查文案拼寫，確保沒(méi)有拼寫錯(cuò)誤。

示例：

03 語(yǔ)法錯(cuò)誤

受拒原因：廣告中存在一個(gè)或多個(gè)語(yǔ)法錯(cuò)誤。

解決方案：檢查文案語(yǔ)法，確保所有語(yǔ)法正確無(wú)誤。

示例：

04 季節(jié)性活動(dòng)的開(kāi)始及結(jié)束日期

受拒原因：廣告中的視頻包含季節(jié)性活動(dòng)信息，但沒(méi)有廣告活動(dòng)結(jié)束日期。

解決方案：請(qǐng)確保特定假日或季節(jié)性活動(dòng)（例如萬(wàn)圣節(jié)、情人節(jié)和圣誕節(jié)）的廣告活動(dòng)在活動(dòng)之前的合理時(shí)間范圍內(nèi)開(kāi)始，并且在活動(dòng)日期后24小時(shí)或合理時(shí)間內(nèi)結(jié)束。

示例：

05 未經(jīng)證實(shí)的廣告詞

受拒原因：視頻包含未經(jīng)證實(shí)的廣告詞，如“有史以來(lái)最暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋”。

解決方案：所有廣告詞必須有獨(dú)立的第三方來(lái)源在商品詳情頁(yè)、廣告或商品包裝上提供證據(jù)支持。請(qǐng)?zhí)砑颖匾淖C據(jù)或?qū)⒋藘?nèi)容從您的視頻中刪除。

示例：

06空白幀

受拒原因：視頻以空白幀作為開(kāi)頭或結(jié)尾。

解決方案：刪除空白幀，使視頻不會(huì)以空白幀（任意顏色）開(kāi)始或結(jié)束。

示例：

07視頻質(zhì)量和分辨率

受拒原因：視頻質(zhì)量差或分辨率過(guò)低。

解決方案：

· 請(qǐng)確保您的視頻具有高分辨率，并且不會(huì)出現(xiàn)像素化、扭曲或拉伸 ；

· 確保您的視頻不包含：難以辨認(rèn)的文本、文本超出視頻框、視頻角度 90/180 度翻轉(zhuǎn)、文本模糊、分辨率低、質(zhì)量差；

· 重新導(dǎo)出更高分辨率的視頻：觀察視頻尺寸和低比特率。

示例：

08行動(dòng)號(hào)召（CTA）

受拒原因：視頻中包含了與落地頁(yè)不符或誤導(dǎo)消費(fèi)者作出行動(dòng)的 CTA。

解決方案：亞馬遜不建議您在視頻中添加行動(dòng)號(hào)召（CTA） ，尤其是按鈕形狀或誤導(dǎo)消費(fèi)者作出相應(yīng)動(dòng)作的行動(dòng)號(hào)召，例如“點(diǎn)擊下方連接”，“加入購(gòu)物車”等，請(qǐng)修改或刪除視頻中的 CTA。

示例：

09視頻中使用的語(yǔ)言

受拒原因：視頻中使用的語(yǔ)言非廣告投放站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐闹饕Z(yǔ)言。

解決方案：請(qǐng)確保您的廣告使用的語(yǔ)言與廣告投放站點(diǎn)當(dāng)?shù)厥褂玫闹饕Z(yǔ)言一致：

· 音頻必須使用廣告投放當(dāng)?shù)氐闹饕Z(yǔ)言；

· 所有文本必須使用廣告投放當(dāng)?shù)氐闹饕Z(yǔ)言或者包含字幕翻譯。

示例：

10音頻

受拒原因：視頻中沒(méi)有音軌，消費(fèi)者無(wú)法理解視頻內(nèi)容。

解決方案：

· 只有當(dāng)消費(fèi)者能夠在無(wú)聲的狀況下也能理解廣告內(nèi)容時(shí)，才允許使用無(wú)聲視頻素材；但需要向消費(fèi)者說(shuō)明該視頻沒(méi)有音頻；

· 如果視頻中的演員看起來(lái)在說(shuō)話，則必須包含音頻；

· 確保即使背景中有音樂(lè)聲或其他聲音，也能聽(tīng)清廣告中演員的聲音。

11視頻的完整性

受拒原因：視頻不完整，如動(dòng)作突然中斷，或突然結(jié)束。

解決方案：確保視頻的完整性，視頻不能在演員講話，或動(dòng)作正在進(jìn)行時(shí)突然結(jié)束。 

12網(wǎng)站和聯(lián)系信息

受拒原因：廣告中禁止出現(xiàn)詳細(xì)聯(lián)系信息，如電子郵箱、網(wǎng)址、電話號(hào)碼、話題標(biāo)簽、社交媒體賬戶和二維碼等。

解決方案：視頻中不允許出現(xiàn)任何聯(lián)系信息，必須刪除。

示例：

13廣告合規(guī)問(wèn)題

受拒原因：廣告包含禁止推廣的內(nèi)容或商品。常見(jiàn)受拒原因包括：

· 靜態(tài)圖片：視頻中不包含任何動(dòng)畫，全部靜止；

· 語(yǔ)言調(diào)性：視頻中包含恐嚇性或壓迫性語(yǔ)言；

· 水印： 視頻中包含視頻制作工具、圖片以及音頻的水印；

· 醫(yī)生推薦：視頻中包含醫(yī)學(xué)專家，如醫(yī)生或護(hù)士，或未經(jīng)證實(shí)的聲明，如“獸醫(yī)批準(zhǔn)的”或“醫(yī)生推薦”；

· 醫(yī)學(xué)聲明：視頻中包含了描述對(duì)疾病和成癮有治療或緩解作用的產(chǎn)品信息，如緩解壓力。

解決方案：查看亞馬遜《搜索廣告素材接受政策》，從廣告中刪除所有不合規(guī)的商品或內(nèi)容。

下載亞馬遜廣告為您準(zhǔn)備的《品牌推廣視頻素材廣告政策自查清單》，避免由視頻素材被拒導(dǎo)致的廣告活動(dòng)推遲或取消，更高效運(yùn)營(yíng)廣告！（掃碼 免費(fèi) 領(lǐng)取文件）

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