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據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，拼多多正在籌備跨境電商平臺，應(yīng)用預(yù)計(jì)在9月中旬上線，第一站是美國。模式將效仿中國[敏感詞]跨境電商獨(dú)立站SheIn，正在全品類招商。

圖片來源于微博

這被認(rèn)為拼多多目前最重要的戰(zhàn)略項(xiàng)目之一。

拼多多此前最重要的戰(zhàn)略項(xiàng)目 —— 社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù) “多多買菜” 的多位一級主管，已經(jīng)轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)該出海項(xiàng)目的具體事宜。

雖然沒有明說，但拼多多內(nèi)部默認(rèn)該出海項(xiàng)目的牽頭者是拼多多 COO 顧娉娉。拼多多明確首站落地美國后，已經(jīng)確定讓此前負(fù)責(zé)多多買菜多個省區(qū)的一級主管負(fù)責(zé)美國市場的招商工作。新應(yīng)用的廣告投放推廣仍由主站增長負(fù)責(zé)人帶隊(duì)。

這一陣容是 “買菜悍將” 和 “公司元老” 的集合。

今年 5 月起，拼多多近 80 名供應(yīng)鏈員工搬去廣州番禺，這里也是 SheIn 搭建服裝采購供應(yīng)鏈的起點(diǎn)。和 SheIn 類似，拼多多跨境平臺的賣家也只需負(fù)責(zé)商品上架并將貨品發(fā)貨到拼多多指定的國內(nèi)倉，平臺來選品、定價(jià)和履約。

和最初拼多多主站此前拉攏中小商家的方式類似，拼多多的跨境平臺也給出商家 “0 元入駐、0 扣點(diǎn)” 的優(yōu)惠，一位接近亞馬遜賣家的人士表示，亞馬遜平臺的入駐成本和銷售抽成都很高，使用全套亞馬遜倉儲物流的商家會被扣掉 30% 的收入。

環(huán)境天翻地覆，拼多多過去四個季度大幅縮減國內(nèi)電商業(yè)務(wù)投入、持續(xù)盈利。進(jìn)入全球市場是拼多多以及其他幾乎所有中國互聯(lián)網(wǎng)公司的[敏感詞]選擇。

2015 年上線的拼多多，依賴阿里菜鳥的物流基礎(chǔ)設(shè)施、騰訊微信的流量、引入被淘寶天貓放棄的低價(jià)白牌商品，沿著已被證明的路徑滿足了數(shù)億人的消費(fèi)需求大膽燒錢，僅用六年時(shí)間就成為商品成交額 2.4 萬億元的電商巨頭。

跨境電商也有了一個現(xiàn)成的效仿對象。女裝起家的 SheIn 在過去十年里逐漸讓歐美中東等市場的消費(fèi)者接受了跨國買便宜衣服的消費(fèi)方式，現(xiàn)在正向全品類電商轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，移動數(shù)據(jù)平臺Apptopia的最新報(bào)告顯示，2022年上半年，Shein成功超越亞馬遜成為美國下載量最高的購物應(yīng)用程序。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，Shein在美國的下載量高達(dá)2240萬，排名第一。亞馬遜排名第二，下載量為2200萬。排在第三的是沃爾瑪，下載量為1400萬。

其他前10名分別為：Shop、Fetch Rwards、Klarna、Etsy、Offer Up、eBay和Nike。

圖片來源于Apptopia

另外，和最初拼多多主站此前拉攏中小商家的方式類似，拼多多的跨境平臺也給出商家“0元入駐、0扣點(diǎn)”的優(yōu)惠，一位接近亞馬遜賣家的人士表示，亞馬遜平臺的入駐成本和銷售抽成都很高，使用全套亞馬遜倉儲物流的商家會被扣掉30%的收入。

此次出海美國，拼多多首先招商的品類也是其在國內(nèi)最為擅長的、價(jià)格低廉的日用百貨、家居家紡等。

拼多多截至2022年3月31日止第一季度數(shù)據(jù)顯示，該季度拼多多總營收237.937億元，較上年同期的221.671億元增長了7%。一季度平均月活躍用戶為7.513億，比2021年同期的7.246億增長4%。截至2022年3月31日12個月期間的活躍買家為8.819億，比截至2021年3月31日12個月期間的8.238億增長7%。

拼多多出海為什么第一站選擇美國？

美國在過去一百多年都是全球消費(fèi)總額最多的[敏感詞]，有顯而易見的吸引力。

美國有亞馬遜這樣的萬億消費(fèi)公司，但 2021 年美國人的消費(fèi)只有 14.2% 是在線下單，中國 2021 年為 24.5%。另外，了解到，顧娉娉在內(nèi)部曾表示東南亞市場的電商競爭太激烈。

中金在今年 4 月的一份研報(bào)中援引 eMarket 統(tǒng)計(jì)口徑，疫情帶來的線上消費(fèi)習(xí)慣黏性巨大，全球以及美國 2020 年零售電商銷售規(guī)模和滲透率均實(shí)現(xiàn)同比大幅提升，到 2025 年幾乎呈直線上升趨勢，eMarket 預(yù)計(jì)美國電商 2025 年市場規(guī)模將達(dá)到 1.61 萬億美元，2020 年 - 2025 年復(fù)增長率超 15%，快于全球市場。

美國電商市場格局分散，亞馬遜占據(jù) 41% 的份額，第二名是 Shopify，占 10.3%；第三名沃爾瑪為 6.6%，第四名 eBay 為 4.2%，而第五名則是基本只賣昂貴自有品牌電子產(chǎn)品的蘋果。

亞馬遜是美國中產(chǎn)家庭日常消費(fèi)所在，目前近半數(shù)美[敏感詞]庭每年向亞馬遜支付 139 美元成為 Prime 會員，享受商品隔日達(dá)。

根據(jù) Pitney Bowes 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021 年亞馬遜在美國包裹量 84 億個，其中 48 億個包裹由亞馬遜物流交付。

為了提供極速送達(dá)，亞馬遜以至少 15 美元的時(shí)薪在美國雇用了上百萬倉儲、物流工人（若每周 40 小時(shí)不加班，工人月薪折合超過 1.7 萬元人民幣），這意味著亞馬遜無法做到[敏感詞]低價(jià)。

根據(jù) 2021 年財(cái)報(bào)，亞馬遜物流交付的商品中，物流成本占商品價(jià)格的 27%，而在國內(nèi)提供類似物流體驗(yàn)的京東，其自營商品的物流成本占商品價(jià)格的 6%。

排名第二的 Shopify 同樣偏向中產(chǎn)及以上人群的消費(fèi)。

不是一個電商平臺，主業(yè)是為有品牌力和產(chǎn)品力的消費(fèi)品牌建電商網(wǎng)站。美國消費(fèi)者更注重差異化、定制化的產(chǎn)品，更看重品牌，有通過瀏覽器和搜索引擎訪問網(wǎng)站的習(xí)慣。Shopify 為品牌提供了不同于淘寶、拼多多、亞馬遜的購物體驗(yàn)，讓品牌可以不被卷入亞馬遜平臺上的殘酷價(jià)格戰(zhàn)。新銳鞋服品牌 Allbirds 就一路使用 Shopify，目前已經(jīng)上市，也從不在亞馬遜賣任何商品。

更便宜的商品是顯而易見的切入點(diǎn)，也是 SheIn 能在美國立足的原因。

此次出海美國，拼多多首先招商的品類也是其在國內(nèi)最為擅長的、價(jià)格低廉的日用百貨、家居家紡等。而 SheIn 也早已在美國驗(yàn)證了 “快速上新、價(jià)格低廉、選擇眾多” 這些商品特征對成熟市場消費(fèi)者的吸引力。

只不過眼下拼多多要新建一個體量龐大的電商平臺，投入要比曾經(jīng)的 SheIn 大得多。

（文章部分內(nèi)容來源于晚點(diǎn)LatePost）

最新資訊

    亞馬遜日本站：8月17日起修改武器和類似武器產(chǎn)品描述頁面

8月17日消息，今日，亞馬遜日本站發(fā)布公告稱，自2022年8月17日起，平臺將修改銷售受限產(chǎn)品：武器和類似武器的產(chǎn)品描述頁面。銷售玩具槍和模型槍的賣家需要關(guān)注這一變化內(nèi)容。

關(guān)于玩具槍或模型槍，由金屬以外的材料（塑料、木材等）制成，需顯示在槍管有嵌入[敏感詞]物（如果是左[敏感詞]型槍支，則需顯示在旋轉(zhuǎn)的彈夾中有嵌入[敏感詞]物）；描述由金屬制成的產(chǎn)品，需描述槍管完全被金屬堵塞，除握把外，整個表面都需涂成白色或[敏感詞]（金色）。

    8月31日起亞馬遜將對賣家部分產(chǎn)品授權(quán)自動退貨。

8月17日消息，日前，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱，為了進(jìn)一步確保運(yùn)營效率和為買家提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，亞馬遜將對部分產(chǎn)品豁免自動退貨授權(quán)。這意味著自2022年8月31日起，亞馬遜將自動代表賣家授權(quán)符合政策的退貨請求。

可授權(quán)自動退貨產(chǎn)品包括：被亞馬遜歸類為“危險(xiǎn)品”的商品；產(chǎn)品子類別是專業(yè)醫(yī)療用品和專業(yè)牙科用品；產(chǎn)品類別是雜貨和葡萄酒；產(chǎn)品類別是視頻、視頻游戲、軟件和DVD；亞馬遜從嬰兒、美容、健康與個人護(hù)理、個人護(hù)理電器等產(chǎn)品類別中歸類為“衛(wèi)生”用品的產(chǎn)品。

    亞馬遜將首次向第三方賣家收取假日物流附加費(fèi)

8月17日消息，據(jù)外媒報(bào)道，為了應(yīng)對飆升的通脹，亞馬遜計(jì)劃在假日期間提高物流費(fèi)用，將增加的部分成本轉(zhuǎn)嫁給依靠其網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的數(shù)百萬商家。

亞馬遜在給賣家的電子郵件中表示，從10月15日到明年1月14日，使用亞馬遜物流服務(wù)（FBA）的第三方賣家，將必須為在美國或加拿大銷售的每件商品支付35美分。對于使用FBA的商家來說，亞馬遜會處理揀貨、包裝和運(yùn)輸商品的過程。

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文章：小億
圖片：來源網(wǎng)絡(luò)

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